Por Aramis Merki II

São Paulo, 30/06/2026 - A Prosus, holding holandesa dona do iFood, enxerga que o seu aplicativo na América Latina tem potencial para crescer em serviços que vão muito além da entrega de refeições.

A publicidade já aparece como um dos exemplos mais claros dessa diversificação. A receita do negócio de anúncios dobrou em um ano, passando de R$ 580 milhões para R$ 1,2 bilhão, crescimento de 106%, no período que vai de abril de 2025 a março de 2026. A despeito deste avanço, a empresa considera o segmento sub-explorado. A lógica é semelhante à adotada por grandes plataformas digitais, que transformam sua base de usuários recorrentes em público para a publicidade de restaurantes e marcas.

Em relatório, o BTG Pactual avalia que, mesmo com a concorrência de novos entrantes no mercado de entregas, o iFood teve um 2025 sólido e apresenta vantagens competitivas estruturais. A frequência de uso do aplicativo, além da logística própria e a crescente capacidade de vendas cruzadas, são atributos que dão vantagem à companhia. "Cria um ciclo virtuoso no qual cada transação gera mais dados do cliente, maior engajamento e oportunidades adicionais de monetização", aponta o texto.

O conceito que a companhia aplica é o de ecossistema - uma plataforma digital que engloba pagamentos, crédito, publicidade, supermercado, farmácia, viagens, eventos e benefícios corporativos, em uma estratégia inspirada em modelos de "superapps" asiáticos.

A narrativa se apoia em uma estimativa de mercado significativamente mais ampla do que o negócio original. Segundo a companhia, o mercado endereçável (TAM, na sigla em inglês) do delivery de comida na América Latina é de cerca de US$ 8 bilhões em receita anual. Já a soma das demais verticais eleva essa oportunidade para aproximadamente US$ 100 bilhões. O maior mercado potencial identificado é o de viagens, estimado em US$ 22 bilhões, seguido por publicidade, pagamentos e classificados online, com US$ 10 bilhões cada. As estimativas são da própria administração da Prosus e levam em conta tamanho dos mercados, grau de digitalização e hipóteses de monetização.

Os resultados do ano fiscal de 2026 - receita total de R$ 10,1 bilhões de abril de 2025 a março de 2026 - indicam que a estratégia já começa a alterar a composição do negócio. Mais da metade da receita do iFood passou a vir de atividades além do delivery tradicional. Fintech, através do iFood Pago, representou 25% do total. Essas novas frentes cresceram mais de 40% no último exercício.

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