Por Júlia Pestana

São Paulo, 03/06/2026 - Cerca de 13,5 milhões de brasileiros têm maior propensão a ampliar gastos durante a Copa do Mundo, segundo levantamento da Serasa Experian. Entre eles, quase 70% são jovens adultos e millennials, enquanto 87% têm hábitos de compra online.

Os consumidores de 29 a 43 anos, classificados como millennials, representam 46,1% da base identificada pela Serasa. Já os jovens de 18 a 28 anos respondem por 23,4% do total. As mulheres são maioria no grupo, com participação de 52,7%.

O levantamento também apontou que 55% desse público se enquadram no perfil de consumidores que buscam descontos, porcentual superior aos 17% observados na população brasileira em geral. Além disso, 72% têm afinidade com plataformas de streaming.

"Nem todo fã tem o mesmo comportamento de consumo. Uma pessoa pode acompanhar futebol e não necessariamente estar propensa a comprar durante a Copa. A inteligência de dados ajuda a encontrar os públicos mais aderentes para cada campanha", afirmou a vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto.

Do ponto de vista socioeconômico, as classes B e C concentram 70,9% dos consumidores identificados pela companhia. Mais da metade do grupo tem renda mensal de até R$ 4 mil, enquanto 18,3% recebem acima de R$ 10 mil por mês.

Entre as categorias com maior potencial de consumo durante a Copa, o estudo apontou afinidade de 54,6% com produtos de moda. Na sequência aparecem delivery e supermercados, com 46,5%, e itens ligados a saúde e fitness, com 42,4%. O levantamento foi realizado em maio por meio da plataforma Insights Hub, da Serasa Experian.

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