Finfluencers: a dica de investimento que viraliza cabe no seu bolso?

Por Soraia Budaibes, da Broadcast

São Paulo, 12/11/2026 - Poucos minutos navegando nas redes sociais são suficientes para que você tenha acesso a um conteúdo 'fácil' sobre como organizar a sua vida financeira de forma equilibrada.

Com dicas sobre aplicações de dinheiro em fundos imobiliários, ações, renda fixa e Tesouro Direto, os influenciadores digitais financeiros, conhecidos como finfluencers, conquistaram o público.

Prova disso é que, segundo dados da última edição do Raio X do Investidor, da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima), o YouTube é hoje o canal mais utilizado pelas pessoas que buscam informações sobre produtos financeiros, seguido do Instagram, com 27%, e a inteligência artificial (IA), indicado por 9% dos ouvidos.

Mas fica a dúvida: será que essas recomendações funcionam e, de fato, cabem no seu bolso? Quem está do outro lado da tela sabe da sua realidade, ou seja, das suas dívidas, renda, quanto quer investir, seus planos e qual a sua tolerância para tomar riscos? Vale a reflexão.

Popularização das informações x atenção aos riscos

Para especialistas, as redes sociais facilitaram o alcance das pessoas ao conhecimento sobre investimentos e às informações de forma generalizada. No entanto, reforçam que esses influenciadores não conhecem as necessidades de cada um que está do outro lado da tela.

"Pequenos investidores puderam começar a ter acesso aos investimentos, por exemplo, de ações, quando isso nunca foi possível no Brasil, graças a alguns desses influenciadores, que têm um papel relevante reconhecido pelo próprio mercado financeiro", defende Eric Messa, coordenador do programa de Comunicação e Mídia da Faap.

Por outro lado, ele explica, essas fontes de informação não têm o conhecimento do perfil do investidor e da condição financeira atual de vida dele. "A partir desse contexto, quem os ouve deve entender o tamanho dos riscos que pode correr e tomar", acredita.

Jeff Patzlaff, planejador financeiro e especialista em investimentos, também opina que as redes sociais cumpriram o papel de democratizar o acesso à informação.

"Hoje, qualquer pessoa consegue aprender o básico sobre guardar dinheiro, entender para onde vai o salário e dar os primeiros passos usando o celular de casa. O grande problema é que a internet transformou o planejamento financeiro em dicas rápidas, como uma receita de bolo que pode ser aplicado para todos", lembra o especialista.

A inteligência artificial como aliada

Outra ferramenta que tem auxiliado as pessoas que buscam informações sobre investimentos é a IA. Elas não competem com os influenciadores, mas complementam o trabalho, diz Messa, reforçando que seu uso pode ser um componente importante para as decisões, mas ter um 'olhar ingênuo' pode ser um risco.

"Acreditar como verdade aquilo que a IA disser é um risco. Um dos exemplos mais óbvios é a falta de contextualização ou atualização da informação. A IA serve muito mais para você fazer a pesquisa inicial, para depois poder levar para um especialista e fazer a recomendação final", afirma.

Todo cuidado é pouco

Como já conhecido, acessar esses conteúdos nas redes requer atenção porque os riscos podem ser grandes, especialmente se houver algum tipo de interesse por parte do influenciador sobre o material que está disponibilizando.

Ele pode manipular um discurso para convencer as pessoas a investirem em determinada ação, "para inflacionar aquela ação, e o valor dela subir. Quando estiver em alta, ele pode vender a cota que eu tinha", diz Messa.

Além disso, Patzlaff afirma que "muitas vezes, o objetivo de quem produz conteúdo não é te ensinar a cuidar das suas economias, mas sim prender a sua atenção para vender cursos caros, aplicativos milagrosos ou produtos inadequados para o seu perfil".

Quem faz essas publicações, exibe, muitas vezes, o irreal. Isso faz com que as pessoas acabem assumindo grandes riscos com seu dinheiro, apostando que "investir é como jogar na loteria, quando na verdade é um processo de análise, planejamento e constância", completa o especialista.

Ouvir o que o influenciador recomenda não é pecado, afinal o acesso é para todos. Mas, os especialistas alertam para o perigo das soluções fáceis. Fuja do influenciador que disser que você pode multiplicar seu dinheiro em pouco tempo e sem nenhum risco.

"Isso não existe no mercado financeiro real, não existe almoço grátis. Se dizem que você precisa colocar o dinheiro ali imediatamente antes que acabe, desconfie. É uma estratégia psicológica para fazer você agir pela emoção, sem pensar. Se a explicação for confusa, cheia de voltas ou baseada apenas em confiar cegamente na pessoa, o seu dinheiro não deve ir para lá", recomenda Jeff Patzlaff.

O especialista diz que antes de colocar seu dinheiro em algo que escutou na rede social, espere 24 horas. "Esse pequeno intervalo é mágico para desligar a impulsividade e deixar a razão voltar a comandar as suas escolhas. Quando ficar na dúvida do melhor investimento, aporte recursos nos conservadores indicados por um banco de primeira linha. O básico funciona", completa.