Quem são os finfluencers, influenciadores de finanças que alcançam milhões de brasileiros

Por Gustavo Boldrini e Luana Pavani, do Broadcast

Os influenciadores digitais estão por toda a parte, e no mundo das finanças não é diferente. Nos últimos anos, os chamados "finfluencers", influenciadores que se dedicam a produzir conteúdos sobre finanças, têm crescido em número e alcance, o que motivou até uma regulação da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) sobre o tema. Afinal, de quem é a responsabilidade sobre uma recomendação de investimentos feito por uma celebridade das redes sociais?

No final de 2023, a Anbima lançou regras sobre a contratação de influenciadores de finanças por parte de instituições financeiras para fins de publicidade e marketing. O objetivo foi trazer mais transparência e garantir que a instituição se responsabilize pelo conteúdo publicitário ou de marketing veiculado pelos seus finfluencers contratados.

Segundo uma pesquisa recente da Anbima sobre o setor, referente ao segundo semestre de 2023, foram mapeados 534 finfluencers no Brasil, 3,7% a mais do que no primeiro semestre. Mas o que impressiona é o número de seguidores dos finfluencers: passou de 176,3 milhões de pessoas seguindo esses perfis em redes sociais para 208 milhões, alta de 18% em seis meses.

• É muita gente, e esse povo todo está atrás de dicas de como aplicar bem o dinheiro e entender mais sobre finanças de um jeito mais descontraído e amigável.

Quem são os finfluencers?

A Anbima considera um finfluencer aquele influenciador digital que dedica seus conteúdos ao mundo das finanças. Na contagem da entidade, são considerados influenciadores que respondem a quatro aspectos principais: performance das postagens, aderência temática às finanças, constância de publicações e autoria dos conteúdos.

Segundo a Anbima, os finfluencers têm hoje um papel de destaque na educação financeira dos brasileiros. Eles conquistaram essa posição em uma trajetória consistente, transformando-se em uma relevante fonte de informação para o público e ponte entre as instituições financeiras e o investidor.

As redes sociais mais usadas são X, Instagram, Facebook e YouTube, nesta ordem de distribuição de posts por mídia, e os produtos mais citados são mercado de ações, ações brasileiras e criptomoedas. Os produtos citados pelos finfluencers com mais engajamento junto ao público são fundos, CDBs e fundos imobiliários, conforme a sexta edição da pesquisa "FInfluence - quem fala de investimentos nas redes sociais".

• No atual ranking de finfluencers, os perfis de maior relevância nas redes são, em ordem: Bruno Perini/Você mais Rico; Economista sincero; O Primo Rico; Investidor Sardinha; Flávio Augusto; Riqueza em Dias; Nathalia Arcuri; Pablo Spyer; Primo Pobre; e Berman Trader.

Mas é preciso cuidado ao lidar com influenciadores de finanças, por isso, a Anbima recomenda que o investidor preste atenção à credibilidade de quem está produzindo o conteúdo. Uma das formas de se verificar isso é saber se a pessoa que está sugerindo investimentos possui alguma certificação de especialista e/ou gestor de investimento (como CPA-10, CPA-20, CEA, CGF, CGE e CGA) ou a CFP, certificação internacional de planejadores financeiros.

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